Cómo utilizar SEO by Yoast.

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SEO by Yoast es un plugin de WordPress muy efectivo para optimizar un sitio inmobiliario.

Los plugins de WordPress permiten  agregar funcionalidades muy efectivas a los sitios, y entre los complementos más utilizados para mejorar el posicionamiento SEO by Yoast es uno de los más utilizados.

SEO by Yoast es un complemento bastante sencillo de configurar, y no requiere de conocimientos avanzados para poder configurarlo correctamente.

No obstante, la crítica que hacen muchos expertos es que presenta ciertas limitaciones, y que genera demasiada dependencia la cual puede traer como consecuencia la sobreoptimización de los sitios.

Sobreoptimizar los contenidos es algo negativo, y hay que encontrar el equilibrio justo de optimización de los contenidos.

En cualquier caso, SEO by Yoast es un excelente plugin para mejorar el posicionamiento de los sitios. Es sencillo de configurar, intuitivo, y con funcionalidades que permitirán a la inmobiliaria posicionar mejor sus contenidos en internet.

Configuración general de SEO by Yoast.

Una vez instalado el plugin hay que realizar una configuración general, y la versión gratuita del complemento ofrece cuatro apartados básicos de configuración.

• Opciones generales de SEO by Yoast.

Este apartado es una especie de introducción, y se promocionan las últimas modificaciones realizadas por los desarrolladores.

Además, permite restaurar la configuración predeterminada antes de haber sido instalado el plugin.

• Ajuntar información.

Aquí debe colocarse el nombre del sitio, y también también se puede adjuntar un nombre alternativo.

El menú desplegable permite elegir entre un usuario particular o una empresa, y en el caso de una inmobiliaria se debe elegir la opción “compañía”.

• Herramientas para webmasters.

Como el propio nombre del apartado lo indica, es el área para incluir información específica vinculada a las herramientas para webmasters, y así obtener estadísticas del sitio inmobiliario.

• ID de verificación Alexa.
• Código de seguimiento de Bing Webmasters Tools (Microsoft).
• ID de Google Search Console (código unificado de seguimiento entre la herramienta para webmasters de Google y su plataforma Analytics).
• Código de administrador de la herramienta para webmaster de Yandex.

Una vez generados los códigos de cada una de las plataformas citadas, solo basta copiar y pegar los mismos en cada recuadro guardando la información vinculada.

Luego de finalizar dicha etapa de la configuración del plugin, hay que dirigirse a cada plataforma y autentificar los códigos para que los mismos comiencen a generar las estadísticas.

• Opciones de seguridad de SEO by Yoast.

La única posibilidad que ofrece el apartado es marcar o desmarcar una casilla, lo cual implica que al dejarla desmarcada posibilita a los autores de los contenidos o a sus editores redirigir las publicaciones.

Si dicha casilla se deja desmarcada los contenidos se pueden configurar como “noindex”, algo que seguramente no le convenga a la inmobiliaria.

Es una opción interesante, particularmente para los sitios del sector inmobiliario gestionados por varios editores.

Optimizar títulos y metaetiquetas con SEO by Yoast.

Esta es una sección un poco más técnica del plugin, y ofrece la posibilidad de comenzar a configurar de forma más específica las diferentes opciones.

Uno de los puntos fuertes de SEO by Yoast es que ofrece un nivel de configuración muy elevado.

No obstante, si el administrador del sitio inmobiliario desconoce dichas funcionalidades es mejor dejar todo por defecto, para evitar perjudicar el posicionamiento del sitio de la inmobiliaria.

• Forzar la reescritura de los títulos, activa o no, detectando el plugin si es necesario forzar de forma automática dicha reescritura de las páginas.
• Separador de titulo (permite elegir una serie de símbolos para ser utilizados como separadores).
• Portada del sitio inmobiliario (plantilla de título).
• Plantilla de la meta descripción de la portada.
• Plantilla del título de la entrada, su Meta (descripción), Robots Meta (noindex o follow).
• Fecha en la vista previa del fragmento de la entrada.
• Los dos puntos anteriores se aplican tanto a las entradas como a las páginas y al contenido multimedia.
• Taxonomías de las categorías  (plantilla del título, meta descripción, robots meta).
• Taxonomías de las etiquetas (plantilla del título, meta descripción, robots meta).
• Formato de las taxonomías (plantilla del título, meta descripción, robots meta).
• Archivos del autor (plantilla del título y meta descripción).
• Archivos por fechas (definiendo plantilla y meta correspondiente).
• Prevención de contenido duplicado (noindex o follow para los archivos del autor).
• Páginas especiales (páginas 404, etc).
• Ajustes meta generales : aplicar noindex a las sub páginas, utilizar meta en las palabras clave, añadir “noodp” (etiquetas Robots Meta para todo el sitio, y utilizar etiqueta “nodir” de forma similar para todo el sitio).

SEO by Yoast y redes sociales.

• Perfiles sociales de la inmobiliaria.

Esta sección del plugin permite a los motores de búsqueda detectar los perfiles sociales de la inmobiliaria asociados al sitio.

Simplemente basta con introducir las direcciones URL de los perfiles en cada red social disponible.

Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest y YouTube.

• Vincular el sitio con Facebook.

SEO by Yoast permite vincular los sitios con cualquier página de Facebook.

Para lograr dicha vinculación, el plugin utiliza el sistema de Meta Datos Open Graph, método muy flexible y bastante completo a nivel funcional para realizar vinculaciones de tales características.

El sistema permite a la inmobiliaria subir su propia imagen corporativa mediante una dirección URL, asignar un título y adjuntar una descripción.

También se pueden asignar configuraciones por defecto, y utilizar el Facebook Insights con la ID de la aplicación de dicha plataforma social media (bajo autorización del administrador de la página de la inmobiliaria en Facebook).

• Vincular el sitio con Twitter.

Similar al sistema utilizado con Facebook, el plugin permite realizar una vinculación con Twitter añadiendo Meta Datos en la sección <head>.

Al mismo tiempo, posibilita definir el sistema tipo predeterminado a utilizar (sumario o sumario con imagen grande).

• Vincular el sitio con Pinterest.

La vinculación con Pinterest de los sitios de la inmobiliaria es muy simple, y se realiza a través de un código de verificación de la mencionada red social.

Si la inmobiliaria desea optimizar su sitio con Pinterest al igual que con Facebook, deberá dejar activada la opción Open Graph, y verificar la vinculación utilizando el Meta Tag correspondiente.

• Vincular el sitio con Instagram.

Cada red social utiliza diferentes sistemas para vincular Metadatos; por eso el plugin ofrece opciones distintas para Instagram, las cuales se adaptan a las especificaciones técnicas de dicha plataforma.

La opción que ofrece SEO by Yoast es la de incluir Metadatos de entradas especificas en Instagram.

Sitemaps con SEO by Yoast.

Los sitemaps permiten conseguir una indexación efectiva de las publicaciones en los motores de búsqueda, mejoran la experiencia de los visitantes, y una vez configurados se actualizan de forma automática.

Generar varios sitemaps.

• Uno para cada idioma en los que se publican los contenidos del sitio inmobiliario.
• Sitemaps de imágenes para indexar las mismas de forma más efectiva.
• Uno específico para los contenidos multimedia publicados.

Opciones generales de los sitemaps.

• Localización exacta de los sitemaps generados (artículos, páginas, etiquetas, etc).
• Definir el número de entradas por página (por defecto 1.000).
• El plugin nos recuerda que los sitemaps se generan de forma automática.

Usuarios de los sitemaps.

• Desactivar o activar el sitemap de un autor o usuario.
• Deshabilitar los usuarios sin entradas publicadas.
• Excluir roles de usuario (administrador, editor, autor, colaboradores y suscriptores).

Exclusión de contenidos por tipo de entrada.

• Entradas (post).
• Páginas (page).
• Contenidos multimedia (attachment).

Excluir entradas de forma manual.

Es una opción muy práctica del plugin, porque permite excluir manualmente aquellos contenidos que no se desean incluir en el sitemap (por ejemplo para evitar el contenido duplicado).

Los contenidos a excluir del sitemap deben ser introducidos en forma de cadena y separados por comas con sus respectivos números ID.

Excluir taxonomías.

• Categorías del blog de la inmobiliaria (category).
• Etiquetas del blog inmobiliario (post_tag).
• Formato de los contenidos (post_format).

Opciones avanzadas de SEO by Yoast.

• Breadcrumbs.

Las breadcrumbs (migas de pan) permiten mejorar la experiencia de los visitantes.

Además de mejorar la navegación de los sitios de la inmobiliaria y la experiencia de sus visitantes, las breadcrumbs son un factor muy importante dentro del SEO (facilitan la indexación de los contenidos de la inmobiliaria, porque presentan una mejor estructura de los mismos).

Al marcar la casilla correspondiente dentro del plugin, aparecen distintas opciones para configurar las breadcrumbs.

• Separador de las breadcrumbs.
• Enlace para la página de inicio del sitio.
• Prefijo de la ruta de las breadcrumbs.
• Prefijo par los archivos vinculados.
• Prefijo para la página de búsqueda de las breadcrumbs.
• Breadcrumbs para las páginas de error 404.
• Dejar en bold (negritas) la última página de las breadcrumbs.
• Definir la taxonomía a mostrar para el tipo de entrada (ninguno, categoría, etiqueta, formato).

Si el administrador del sitio de la inmobiliaria no conoce cómo configurar correctamente las breadcrumbs, Yoast adjunta un enlace a un articulo en el cual los desarrolladores explican de forma simple cómo hacerlo.

Una correcta configuración y edición en los ajustes de las breadcrumbs beneficia el posicionamiento.

• Enlaces permanentes.

La configuración de los enlaces permanentes es un factor muy importante y SEO by Yoast ofrece diversas opciones.

• Cambiar direcciones URL (excluir la categoría base de la dirección URL de las categorías).
• Redireccionar URL’s de archivos adjuntos hacia otras direcciones (parent post).
• Limpiar enlaces permanentes (quitar palabras de los slugs generados).
• Remover variables replytocom.
• Agregar una barra diagonal al final de todas las direcciones URL de las categorías y etiquetas.
• Redireccionar direcciones para limpiar los enlaces permanentes.
• Limpiar el <head> del blog inmobiliario (ocultar enlaces RSD, WLW, RSS, etc).

• Optimizar los Feeds RSS.

SEO by Yoast incorpora la funcionalidad de editar los Feeds RSS, permitiendo añadir enlaces de retroceso hacia el sitio de la inmobiliaria.

Dicha función, además es utilizada para incluir contenido de forma automática a los diferentes RSS Feed del sitio inmobiliario, y facilita a los motores de búsqueda la identificación de la fuente original del contenido, y en consecuencia se obtienen mejores niveles de indexación.

El plugin ofrece la posibilidad de definir factores relacionados al contenido del RSS Feed, y también la opción de ajustar ciertas variables dentro de los contenidos (las cuales serán reemplazadas por el valor seleccionado).

• Contenido a publicar en el feed antes de cada entrada.
• Contenido que se colocará después de cada entrada en el feed.
• Enlace al archivo del autor de la entrada con el nombre del mismo como texto ancla.
• Enlace a una entrada especifica del sitio utilizando el título como texto ancla.
• Enlace a un sitio externo con el nombre de la inmobiliaria como texto ancla.
• Enlace a un sitio de la empresa con el nombre del mismo y una descripción como texto ancla.

Opciones extras de SEO by Yoast.

El plugin ofrece algunas herramientas extras muy prácticas, las cuales bien utilizadas pueden mejorar el posicionamiento del sitio inmobiliario.

• Editor de archivos.

Permite modificar de forma rápida los archivos robots.txt y .htaccess.

• Editor masivo.

Para modificar títulos y descripciones de los contenidos sin necesidad de entrar a cada uno desde el editor.

• Importar y exportar.

Permite importar o exportar la configuración utilizada con otro plugin SEO para reutilizarla en otro sitio.

• Vincular con Google Analytics.

Para vincular el sitio con Google Analytics hay que introducir el código de autorización de Google Search Console, y SEO by Yoast incluye un enlace directo a la cuenta de usuario de Google para conseguir dicho código.

SEO by Yoast es un plugin gratuito para optimizar sitios gestionados con WordPress, aunque también existe una versión de pago que permite acceder a otras funcionalidades.

No obstante, la versión gratuita si bien es bastante básica es muy efectiva para mejorar el SEO de un sitio inmobiliario.

Es un complemento muy sencillo e intuitivo de utilizar por parte de cualquier usuario, incluyendo las opciones avanzadas de configuración las cuales son de gran utilidad.

Existen otros plugins SEO para optimizar un sitio inmobiliario, y desde luego también son muy efectivos; sin embargo, SEO by YOAST es uno de los más utilizados.

Fuente: WordPress Yoast SEO