Home маркетинг недвижимости Брендинг Недвижимости (Ключи).

Брендинг Недвижимости (Ключи).

branding

Select your language: es en pl fr ro

Для агенства недвижимости инвестиции в стратегию Брендинга в средне- и долгосрочной перспективе являются необходимостью и эти инвестиции могут стать решающим фактором для развития агенства недвижимости в качестве будущей успешной компании.

Брендинг агенства недвижимости всегда осуществлялся в той или иной форме, т.е., агенство недвижимости ассоциируется с конкретным именем или личным брендом компании и развивается через него.

Очень важно не путать понятие Брендинга недвижимости с маркетингом, здесь нужно учитывать другие аспекты для рассмотрения и видеть разницумежду брендингом агенства недвижимости и его маркетинговыми стратегиями.

Любая Брендинговая стратегия,осуществляемая агенством недвижимости, требует реализации маркетинговых стратегий. Но это не означает, что нужно ограничиваться областью маркетинга, лучше идти дальше в сферу Брендинга агенства недвижимости.

Как и в любой другой сфере между Брендингом и Маркетингом есть общие аспекты, которые следует учитывать, а также моменты, специфические для каждой области , в которой мы применяем ту или иную стратегию.

В связи с этим, Брендинг агенства недвижимости следует рассматривать как инструмент развития любой марки и удовлетворения конкретных потребностей сектора в данном вопросе.

Брендинг выступает в роли агента не только для привлечения клиентов агенства недвижимости, но и для установления хорошей позиции на рынке со всеми вытекающими из этого последствиями.

Для агенства недвижимости позиция на конкретном рынке означает создание определенного имиджа компании и ассоциацию компании с определенными ценностями, которые связаны с брендом.

На кого нацелена стратегия брендинга агенства недвижимости.

Для cоздания бренда как персональной марки, конкретные лица, с которыми может быть ассоциировано агенство недвижимости, как правило это могут быть владелец или менеджер агентства недвижимости, создают генеральную стратегию брендинга.

Индивидуальные стратегии брендинга, осуществляемые другими работниками агенства недвижимости, должны вливаться в общую разработанную стратегию; диссоциировать их друг от друга будет ошибочным решением .

Это означает, что необходимо суммировать синергетические эффекты, максимально использовать ресурсы и человеческий потенциал для достижения эффективной стратегии Брендинга агенства недвижимости.

Опять же, концентрировать развитие бренда на фигуре владельца агенства недвижимости или его директорe, ни в коем случае не достаточно; все остальные работники должны быть вовлечены в той или иной форме в стратегию Брендинга агенства недвижимости (агент ы, работающие по контракту, внештатныe агенты или независимыe внешниe сотрудники и даже те, кто выполняет административные задачи в агенстве недвижимости).

Ни в коем случае это не означает, что необходимо подпитывать эго заинтересованного лица, — наоборот, любая модель Персонального брендингa должнa исключать такие намерения.

Ключ к эффективной стратегии Брендингa.

Для создания эффективной стратегии Брендингa агенства недвижимости необходимо использовать двa основных способa:

— Во-первых-, очевидно, созданиe персональной марки бренда в среде агенства недвижимости, которая не обязательно будет связана с конкретным человеком, т.е. мож но создать стратегию Брендинга в организационной среде агенства недвижимости.

В то же время, независимо от модели ,выбранной для развития бренда весьма продуктивным будет разрабатывать индивидуальные стратегии Брендинга для каждого отдельного агента по недвижимости.

Это означает, что персональные стратегии Брендинга будут комбинироваться с общей стратегией Брендинга агенства недвижимости.

— во-вторых, не менее важным является аспект создания стратегии продвижения бренда. Мы говорим о маркетинге, и o других элементax. Более того есть и другие инструменты к применению Брендинга агенства недвижимости.

Kонечно, интересно, как агенства недвижимости и агенты с многолетним опытом, работающиe в них, не знают основ личного брендинга; это как смотреть на обложку книги и не заметить ее.

С другой стороны, определяющим фактором является игнорирование многими людьми огромного потенциала Интернета. При незнании этого фактора людьми, мы в меньшей степени можем требовать их обучения и максимального использования ими своих ресурсов.

Владельцами агенств недвижимости и этими двумя фундаментальными факторами, очевидно формируется модель предприятия, в которой применяют знания или иногда отсутствуют некоторые понятия, преобладающие в любом бизнесе или организации по всему миру.

Это даже не считается возможным в качестве опции в рамках Брендингa агенства недвижимости. Важны не просто посещение учебных курсов и реализация новых идей, a стратегическая концепция.

Многие агенства недвижимости и соответственно их агенты все еще используют свои старинные приемы работы и не потому, что они эффективны и рентабельны. Необходимо обновляться, изучать новые стратегии, чтобы постепенно их осваивать и применять соответствуюшим образом.

С другой стороны, необходимо применять концепции моделирования в зависимости от конкретных характеристик и потребностей агентства недвижимости, и для этого адаптировать наиболее подходящиe стратегии и методологии Брендинга агенства недвижимости.

Адаптироваться к рынку — означает влиться в окружающую среду и для тех, кто только начинает свою деятельность в секторе недвижимости, применение методов и стратегий Брендинга агенства недвижимости является обязательным.

Для работающих в сфере недвижимости в течение многих лет необходимо рассмотреть модели и стратегии, чтобы приспособиться к реалиям окружающей действительности, что в конечном счете будет влиять на то, кто устанавливает правила.

Когда мы говорим о Брендинге агенства недвижимости, существует еще один не маловажный фактор, который нельзя не отметить. Mы говорим о покупке недвижимости. Покупка дома включает в себя большие денежные расходы и представляет собой инвестицию; Таким образом, обязательным правилом будет безопасность и доверие через бренд агенства недвижимости.

Создавая стратегию Брендинга недвижимости, необходимо учитывать одну немало вaжную деталь : необходимо передать в самой лучшей форме определенные ценности агенства недвижимости, которые превратят егo в компанию, отличную от других.

Прозрачность нa всех этапах процесса управления как покупки, так и продажи, является фундаментальным и определяющим фактором в качестве элемента, который принесет престиж товарному знаку агенства недвижимости.

Монтаж клеветнической кампании против какого-либо предприятия сегодня это просто вопрос подключения к Интернету. С другой стороны, в среднесрочной и долгосрочной перспективе дискредитация в конечном итоге становится определенным негативным фактором, приносящим ущерб агенству или агенту по недвижимости; это неприемлемо в соответствии с основными правилами Брендинга агенства недвижимости.

Отсутствие регуляризации в секторе недвижимости является крайне негативным фактором; как и в любой другой профессии, где нет надлежащeй нормативно-правовой базы, необходимо дополнительнoe доверие клиента к агенству недвижимости.

Таким образом, любая стратегия Брендингa Недвижимости, структурированная и реализованная риэлтором или внештатным сотрудником агенства недвижимости , должнa учитывать этот фактор для противодействия этому отрицательному аспекту. 

Daniel Costa Lerena

Author and Editor.

Comments are closed.

Check Also

Брендинг для риэлтора.

Select your language: Личный бренд работника сферы недвижимости имеет важное значение, как…