Home Marketing Imobiliar Strategia imobiliară internațională.

Strategia imobiliară internațională.

Select your language: es en pl fr ru

A deschide piețele internaționale este, practic, o necesitate pentru orice agenție imobiliară, noile oportunități de afaceri și potențialii clienți străini devin factorul motivator fundamental.

Acum câteva decenii poziționarea unei agenții imobiliare în străinătate era evaluată ca o opțiune sau ca o altă alternativă la modelul de afaceri tradițional, în prezent este aproape obligatoriu ca o agenție imobiliară să se poziționeze în străinătate.

Cea mai bună opțiune pentru a poziționa o agenție imobiliară pe piețele externe este prin intermediul internetului; dacă luăm în considerare raportul cost-beneficiu de punere în aplicare a unei strategii de Branding Imobiliar on-line, vom observa cu ușurință că este cea mai bună cale.

Pe de altă parte, toate agențiile imobiliare în ziua de azi trebuie să aibă cel puțin web-ul propriu și blogul imobiliar, este doar o chestiune de a face mici modificări și de a pune în aplicare unele elemente diferențiale în strategiile lor.

Internetul nu doar permite agenției imobiliare să treacă granițele și să se poziționeze pe noi piețe internaționale, de asemenea, facilitează sarcina de a monitoriza rezultatele în mod direct și oferă posibilitatea de a măsura cu precizie rentabilitatea investiției.

În procesul de planificare a strategiei de Branding Imobiliar internațional, agenția imobiliară ar trebui să țină cont de câțiva factori foarte importanți:

  1. Cum se comportă utilizatorii din alte țări?

  2. Traducerea conținuturilor web-ului și blog-ului imobiliar.

  3. Utilizarea de domenii pe țări, subdomenii sau subdirectoare?

Cum se comportă utilizatorii din alte țări?

Naționalitatea potențialilor clienți ai agenției imobiliare va fi un factor determinant în strategia de implementat; utilizatorii din diferite țări se deosebesc în ceea ce privește comportamentul și obiceiurile lor atunci când navighează pe internet.

Este un fapt că Google este cel mai utilizat motor de căutare din lume, deși nu în toate țările are aceeași putere de penetrare.

Este necesar să se detecteze care dintre motoarele de căutare sunt cel mai utilizate, în funcție de preferințele utilizatorilor din fiecare țară, pentru a obține un grad ridicat de eficiență și de a obține astfel beneficii mai mari pentru agenția imobiliară.

Ca exemple clare putem lua China și Rusia; țări în care Baidu și respectiv Yandex, sunt mult mai populare decât Google în rândul utilizatorilor de Internet.

Concluzie: În cazul în care agenția imobiliară dorește să capteze clienți ruși va trebui să pună în aplicare o strategie puternică în Yandex, în timp ce, dacă vrea să capteze clienți chinezi, va trebui să facă același lucru în Baidu.

Cele de mai sus, se pot regăsi, de asemenea, în cazul utilizatorii de rețele sociale. Ca un exemplu clar, constatăm că brazilienii preferă Orkut mai mult decât Facebook și că rușii se simt mai confortabil participând activ în rețeaua socială VK decât pe Facebook.

În același timp, există zeci de rețele sociale, care sunt mai mici din punct de vedere geografic, unde se pot găsi, de asemenea, clienți potențiali pentru agenția imobiliară.

Având în vedere faptul că acestea sunt rețele sociale mai mici în comparație cu numărul de utilizatori activi pe Facebook, de fapt, unele dintre așa-zisele mai mici au milioane de utilizatori activi.

Pentru a pune în aplicare o strategie eficientă de Branding Imobiliar prin intermediul internetului, este, de asemenea, necesar să se țină seama de alți factori:

  • Viteza de conexiune standard disponibilă în țară.

  • Accesul utilizatorilor la dispositive mobile.

  • Obiceiurile social media ale cetățenilor țării.

Traducerea conținuturilor web-ului și blog-ului imobiliar.

Traducerea corectă a conținuturilor site-ului și blog-ului agenției imobiliare este un factor extrem de important, iar acest lucru va afecta în mod direct rezultatele strategiei de marketing imobiliar implementată la nivel internațional.

În niciun caz nu trebuie să se recurgă la traducerea automată a conținutului, deoarece acest lucru va avea un impact foarte negativ asupra intereselor agenției imobiliare.

Pe de altă parte, utilizarea sistemelor automate de traducere a conținutului, nu permite realizarea unei munci eficiente SEO, dimpotrivă o poate prejudicia și mai mult.

Agenția imobiliară trebuie să recurgă la traduceri realizate de către profesioniști sau cel puțin să delege această sarcină persoanelor calificate, care ar trebui să le interpreteze mai degrabă decât doar să le traducă. Prin interpretarea conținuturilor web-ului și blog-ului imobiliar se înțelege:

  • Respectarea cuvintelor utilizate în strategia SEO pusă în aplicare, încercând să se localizeze conținuturile într-un mod bine definit.

  • Adaptarea acestor conținuturi la codurile socio-culturale ale țării, fără a modifica linia editorială și stilul articolului.

Pentru a optimiza conținuturile traduse, trebuie căutat un echilibru între SEO și expresiile locale; fără a pierde din vedere linia editorială utilizată în web-ul și blogul imobiliar, și fără a distorsiona ceea ce agenția imobiliară intenționează să transmită potențialilor săi clienți.

 Utilizarea domeniilor pe țări, subdomenii sau subdirectoare?

Atunci când agenția imobiliară își pune problema de a utiliza site-uri în mai multe limbi, atât web-ul cât și blogul imobiliar, trebuie să decidă modul în care fiecare limbă va fi implementată din punct de vedere tehnic în cadrul site-urilor sale.

O decizie foarte importantă și care, odată luată și pusă în aplicare este recomandabil să nu se modifice, chiar dacă din motive de forță majoră ar trebui să facă modificări, se recomandă chibzuire.

Asta este este o chestiune tehnică foarte controversată, deoarece toate au argumentele lor pro și contra; opțiunile fiind condiționate de diferiți factori.

Opțiunile pentru ca agenția imobiliară să implementeze mai multe limbi pe site-urile sale în internet sunt practic 3:

  1. Subdirectoare: costainvest.com/ru

  2. Subdomenii: ru.costainvest.com

  3. Domenii pe țară: costainvest.ru

1- A concentra toate limbile pe un singur nume de domeniu și a utiliza subdirectoare, folosind eventual redirecționări teritoriale.

Exemple:

  • costainvest.com/ru

  • costainvest.com/pl

  • costainvest.com/fr

Deși această strategie nu permite o geolocalizare foarte eficientă, se poate compensa acest lucru prin transferul de autoritate al domeniului principal, în cazul în care îl are desigur.

2- Utilizarea de subdomenii pentru fiecare limbă legate de domeniul principal și considerate ca site-uri independente.

Exemple:

  • ru.costainvest.com

  • fr.costainvest.com

  • pl.costainvest.com

În această opțiune, fiecare subdomeniu trebuie să fie indexat separat și nu este recomandată pentru o agenție imobiliară care intenționează să utilizeze poziționarea în mai multe limbi.

3- În cazul în care agenția imobiliară decide să utilizeze pentru site-urile sale domenii pe țară (costainvest.ru, costainvest.pl, costainvest.fr), ar trebui să ia în considerare anumite considerente:

– Un domeniu geografic de nivel superior este un domeniu de internet rezervat pentru a fi utilizat într-o anumită țară, și nu toate țările permit unui utilizator nerezident sau unei întreprinderi străine să achiziționeze unul în cadrul ccTLD-ului lor (country code Top-Level Domain).

– Investiția financiară care pe care o va face agenția imobiliară pentru a achiziționa domenii pe țară este mare, și aceasta va crește pentru fiecare țară în care agenția imobiliară decide să se poziționeze.

– Un domeniu de țară transmite mai multă încredere utilizatorilor, un exemplu clar în acest sens este preferința rușilor pentru domeniile .ru.

Toate cele de mai sus trebuie să se reflecte în mod clar și precis în planificarea strategică anterioară făcută de agenția imobiliară, luând deciziile necesare și asigurându-se că acestea sunt adaptate nevoilor și posibilităților companiei.

Deși conținuturile web-ului și blog-ului imobiliar vor fi baza strategiei internaționale, aspectele legate de SEO și alți factori descriși sunt, de asemenea, foarte importanți.

Planificarea și dezvoltarea strategiei de Branding Imobiliar întotdeauna trebuie lăsate în mâinile unor persoane calificate, care, în plus față de faptul că trebuie să se îngrijească de aspectele tehnice, ar trebui să acorde atenție intereselor specifice ale agenției imobiliare.

Comments are closed.

Check Also

Agenția imobiliară pe Instagram.

Select your language: Instagram este o rețea socială bazată pe conținut vizual și a deveni…