Home Marketing Imobiliar Branding imobiliar.

Branding imobiliar.

branding

Select your language: es en pl fr ru

Pentru agenția imobiliară, punerea în aplicare a unei strategii de Branding va deveni pe termen mediu și lung o investiție aproape necesară; aceasta poate fi chiar decisivă intr-un fel sau altul pentru agenția imobiliară cu privire la viitorul acesteia ca întreprindere.

Brandingul imobiliar este practicat într-o formă sau alta, dintotdeauna, adică, agenția imobiliară asociată unui nume propriu sau ca întreprindere sub formă de marcă personală și dezvoltând organizația prin intermediul acesteia.

Este important să nu se confunde conceptul de Branding Imobiliar cu cel de marketing, aici sunt alte aspecte de luat în considerare și vor face diferența dintre brandingul agenției imobiliare și strategiile de marketing ale acesteia.

Orice strategie de Branding pusă în aplicare de către agenția imobiliară necesită aplicarea strategiilor de marketing, deși acest lucru nu reprezintă în niciun fel a se limita în acest domeniu și trebuie mers mai departe, în domeniul Brandingului Imobiliar.

La fel ca în oricare dintre aspectele Brandingului, există aspecte generale de luat în considerare precum și cele specifice fiecărui domeniu, unde vom aplica strategia. În acest sens, Brandingul Imobiliar trebuie considerat ca dezvoltarea oricărei mărci și trebuie să satisfacă nevoile specifice ale sectorului respectiv.

Brandingul este agentul de transmitere a valorii agenției imobiliare ca atare, o formă nu doar de a capta clienții, dar și de a stabili poziția acesteia pe piață, cu tot ceea ce implică și reprezintă.

Pentru o agenție imobiliară a se poziționa pe o piață specifică înseamnă a deveni o referință în cadrul acesteia și, în același timp, că marca întreprinderii transmite anumite valori care trebuie să fie asociate cu ea.

Pe cine trebuie focusată strategia de Branding Imobiliar.

Ca marcă personală de dezvoltat prin intermediul Brandingului Imobiliar, nu ar trebui să interpretăm agenția imobiliară în sine, vom vedea fața vizibilă a acesteia, care poate fi asociată cu figura proprietarului sau a directorului agenției imobiliare.

Strategiile de Branding individuale puse în aplicare de către ceilalți membri ai agenției imobiliare ar trebui să fie asociate cu strategia generală stabilită de Branding imobiliar; acestea, dacă sunt disociate de strategia generală implementată ar însemna să fie comisă o eroare strategică.

Este vorba despre adăugarea de sinergii, de maximizarea resurselor și de a folosi tot potențialul uman către o strategie de Branding Imobiliar eficientă.

Insist, dezvoltarea de marcă centrată pe figura proprietarului agenției imobiliare sau a directorului acesteia, nu este deloc suficientă; toți ceilalți membri trebuie să fie implicați într-un fel sau altul în strategia de Branding Imobiliar (agenți angajați de către agenția imobiliară, captatori, agenți freelance sau independenți, colaboratori externi și chiar și cei care efectuează sarcini administrative în cadrul agenției imobiliare).

Aceasta nu înseamnă în niciun fel a alimenta ego-ul persoanei în cauză, dimpotrivă, niciun model de Branding personal nu trebuie să fie construit pe astfel de intenții.

Aspecte cheie pentru o strategie de Branding Imobiliar eficientă.

Pentru a stabili o strategie eficientă de Branding Imobiliar este necesar să se observe două aspecte fundamentale:

– Primul este, evident, de a crea o marcă personală în jurul agenției imobiliare, care va fi asociată cu o persoană sau nu, adică, se poate stabili strategia de Branding direct în jurul figurii organizatorice ignorând astfel o anumită persoană.

În același timp și independent de modelul ales pentru dezvoltarea de marcă este extrem de productiv să se stabilească strategii de Branding Imobiliar individuale pentru fiecare agent în parte; acest lucru implică o strategie diferită în care se combină Brandingul personal al fiecărui agent cu Brandingul agenției imobiliare propriu-zise.

– Al doilea aspect de luat în considerare, dar nu mai puțin important, este de a stabili strategii pentru a face cunoscută marca; vorbim despre marketing, dar și despre alte elemente, în plus față de acesta există și alte instrumente pentru a aplica Brandingul Imobiliar. Este cu siguranță ceva straniu cum atâtea agenții imobiliare și agenți imobiliari care lucrează aici, cu ani de experiență nu cunosc nici măcar elementele de bază ale Brandingului Personal; ceva care este foarte simplu și care nu a fost luat în seamă.

Pe de altă parte, un factor determinant este ignoranța față de potențialul enorm al internetului din partea multor persoane, iar dacă asemenea factor nu este cunoscut, cu atât mai puțin putem pretinde să se știe cum anume se utilizează sau cum se maximizează resursele acestuia.

Evident, totul pleacă de la proprietarii agenției imobiliare și de la doi factori fundamentali, modelul de afaceri care este aplicat și cunoașterea sau necunoașterea unor anumite concepte, care astăzi prevalează în orice model de întreprindere sau organizațional la nivel mondial.

Acest lucru nu este considerat nici măcar ca fiind o opțiune validă în cadrul Brandingului Imobiliar, nu este vorba doar de a participa la cursuri de formare și de a pune în aplicare idei noi, acest lucru este ceva foarte diferit, este un concept strategic.

Sunt multe agențiile imobiliare împreună cu agenții lor, care continuă să pună în aplicare manualele lor strategice din secolul trecut și pentru că sunt eficiente, nu înseamnă că sunt realmente puternice și profitabile, aici este problema, este necesar să se învețe noi strategii pentru ca apoi să fie asimilate și aplicate în mod corespunzător.

Pe altă parte, este necesar să se aplice concepte de modelare în ceea ce privește caracteristicile și nevoile specifice ale agenției imobiliare pentru ca astfel să fie adaptate strategiile și metodologiile de Branding Imobiliar cele mai potrivite.

Adaptarea la piață înseamnă, cu alte cuvinte adaptarea la mediul înconjurător, prin urmare pentru cei din sectorul imobiliar care încep să aplice tehnici și strategii de Branding Imobiliar este ceva aproape obligatoriu.

În cazul celor care lucrează de mulți ani în domeniul imobiliar, aceștia ar trebui să revizuiască modelele și strategiile pentru a le adapta la realitatea mediului înconjurător, care în cele din urmă într-un fel sau altul este cel care stabilește liniile directoare de urmat.

Când vorbim despre Branding Imobiliar există și un alt factor foarte important pe care trebuie să-l evaluăm, vorbim despre cumpărarea unei proprietăți. Cumpărarea unei case presupune o cheltuială mare și reprezintă o investiție; este o regulă să se transmită securitate și încredere prin marca imobiliară.

În stabilirea unei strategii de Branding Imobiliar cele de mai sus reprezintă un detaliu esențial de luat în considerare, este necesar să se transmită cu exactitate anumite valori, care devin marca distinctivă și, în cele din urmă fac diferența.

Transparența în toate părțile procesului de management al proprietății, atât de cumpărare cât și de vânzare, este fundamentală și devine factor determinant ca un element care va aduce prestigiu agenției imobiliare ca marcă. 

A pune la cale o campanie de defăimare împotriva unei întreprinderi în ziua de astăzi este doar o chestiune de a se conecta la internet. Pe de altă parte, discreditarea pe termen mediu și lung va deveni factorul negativ determinant în detrimentul agenției imobiliare sau al agentului imobiliar; ceva inacceptabil din punct de vedere al regulilor de bază ale Brandingului Imobiliar.

Non-regularizarea sectorului imobiliar este un factor extrem de negativ; ca orice altă profesie care nu are cadrul legal de reglementare adecvat, este necesar să i se atribuie o încredere suplimentară din partea agenției imobiliare.

În acest sens, orice strategie de Branding Imobiliar atunci când este structurată și pusă în aplicare, fie de către o agenție imobiliară sau de către un agent imobiliar freelance, trebuie să aibă în vedere acest factor și să consolideze valoarea specifică de transmis pentru a contracara acest aspect negativ.

  • social media

    Agenția imobiliară în rețelele sociale.

    Select your language: Prezența activă a agenției imobiliare în rețelele sociale este un fa…
  • blog

    Blogul imobiliar.

    Select your language: Pentru o agenție imobiliară, a avea propriul blog, în plus față de c…
Comments are closed.

Check Also

Care sunt limitele Twitter-ului.

Select your language: Limitele Twitter-ului sunt un factor foarte important de care trebui…