Organiczny zasięg postów na Facebook.

Posted on 25 maja, 2020

Select your language:

Organiczny zasięg wpisów na Facebook jest bardzo ważnym czynnikiem, a artykuły na blogach o nieruchomościach z reguły osiągają lepsze wyniki niż inne rodzaje publikacji.

Firmy z branży nieruchomości zazwyczaj koncentrują się na publikowaniu swoich nieruchomości na sprzedaż lub wynajem, pomijając inne rodzaje treści jako dodatki do publikacji na swoich stronach.

Podczas gdy rozpowszechnianie produktu nieruchomości na Facebook jest priorytetem dla firm z branży, konieczne jest również stworzenie strategii zróżnicowanych publikacji.

W tym sensie, właściwości na sprzedaż są publikacje, które zazwyczaj osiągają najmniej organiczny zasięg na Facebook, przewyższając dużą marżą inne rodzaje treści.

Kluczową kwestią dla firm z branży nieruchomości jest osiągnięcie dobrego zasięgu organicznego za pomocą swoich publikacji na Facebooku, a jeśli nieruchomości nie osiągają dobrego zysku, muszą uciekać się do innych rodzajów strategii.

Zwiększyć zasięg organiczny postów na Facebook.

Typem treści, które osiągają największy organiczny zasięg na Facebook dla firm z branży nieruchomości są ich wpisy na blogu, a w szczególności te, które są skierowane do szerszego grona odbiorców, nawet nie-specjalistów lub tych, którzy nie są szczególnie zainteresowani sektorem nieruchomości.

Jednak dla firm z branży nieruchomości nadal priorytetem jest publikowanie swoich nieruchomości na sprzedaż, dlatego też bardzo ważne jest, aby na zmianę zmieniać rodzaje treści publikowanych na Facebooku.

Aby lepiej zrozumieć organiczny zasięg Facebook, w oparciu o wyniki, a nie tylko spekulacje, przez kilka miesięcy analizowaliśmy wydajność różnych stron na platformie, skupiając się na rodzaju publikowanych treści i innych zmiennych, które wyjaśnimy.

Organiczny zasięg na Facebook i jego cechy.

W celu dokładnego przeanalizowania wyniku organicznego zakresu stron, mającego na celu poznanie specyfiki funkcjonowania stanowisk agencji nieruchomości, wykorzystaliśmy różne opracowania opublikowane na ten temat i połączyliśmy je z własnymi opracowaniami.

Uwzględniono również zmiany w algorytmie Facebooka oraz inne zmiany wprowadzone przez platformę, głównie dlatego, że powodują one znaczne różnice w ilości wyświetleń organicznych uzyskiwanych przez posty.

Poniżej wyjaśniamy rozważane zmienne i czynniki, które zostały przeanalizowane, przy czym głównym przedmiotem analizy są zmiany w algorytmie Facebooka, rodzaj publikowanych treści i reakcje użytkowników.

Charakterystyka analizowanych stron na Facebook.

Analiza organicznego zakresu postów na Facebook skupia się na stronach, których strategią jest marketing treści.

Są to strony, które wykorzystują strategię publikowania na Facebooku w oparciu o ich treści korporacyjne, tzn. ich strony są wykorzystywane do rozpowszechniania i nagłaśniania artykułów, które publikują na swoich stronach.

Liczba obserwatorów.

Wszystkie analizowane strony mają ponad sto tysięcy obserwatorów i zostały wybrane w celu uzyskania większej różnorodności w próbie uzyskanych danych.

Należy zauważyć, że na Facebooku użytkownicy mogą albo lubić stronę, albo ją śledzić, i chociaż liczba lubianych i naśladowców stron jest zazwyczaj dość podobna, to są to różne rzeczy.

Algorytm Facebooka wykorzystuje połączone dane osób lubiących i śledzących strony, aby ustalić ich zaangażowanie.

Rodzaje publikowanych treści.

Głównie strony publikują linki do swoich postów, a w mniejszym stopniu zdjęcia, filmy i inne rodzaje treści (dokumenty, teksty, grafiki komputerowe itp.).

Jest to istotny czynnik, zwłaszcza ze względu na zmianę w algorytmie Facebooka, który nadaje priorytet filmom i transmisjom na żywo jako kluczowym treściom określającym zasięg organiczny.

Z drugiej strony, treści udostępniane na tych analizowanych stronach są na określony temat, z dobrze zdefiniowanym segmentem odbiorców.

Cel opublikowanych postów.

Głównym celem publikowanych postów nie jest generowanie zaangażowania, ale rozpowszechnianie wartościowych treści dla ich odbiorców.

Publikacje nie mają na celu zdobycia sympatii ani bycia podzielonym, są zorientowane na uzyskanie autentycznych reakcji użytkowników.

Frekwencja publikacji.

Częstotliwość publikacji stron jest zmienna i wszystkie publikują od jednej do sześciu treści dziennie każdego dnia tygodnia.

W ogólnej liczbie wydawanych codziennie publikacji, wspólne posty stanowią ponad 50%, starając się mieć zróżnicowanie w rodzaju udostępnianych treści, a niektóre publikują nawet tylko posty ze swoich stron.

Charakterystyka stron docelowych.

Posty i ogólnie rzecz biorąc, zawartość stron docelowych linków, które udostępniają, spełniają pewne szczególne kryteria.

Jest to oryginalna treść publikowana tylko na Twojej stronie.
Są to konkretne witryny, które poruszają określony temat.
Strony docelowe mają wysokie CRO.
Witryny są odpowiednio zoptymalizowane i mają wysoką jakość SEO.
Posty mają minimalną długość 1000 słów i średnio 1500.
Artykuły zostały zoptymalizowane zgodnie z obowiązującymi standardami SEO.
Wcześniej udostępnione posty zostały zaindeksowane w Google.

Efekty organicznej współpracy na Facebook.

Zmiana w algorytmie Facebooka dla filmów i strumieni na żywo negatywnie wpłynęła na organiczny zasięg stron udostępniających linki.
Dzielenie się oryginalnymi filmami wideo pochodzenia rodzinnego przyniosło znaczne korzyści.
Wpływ ten odwrócił się na przestrzeni miesięcy i ustabilizował.
Ogłoszenie przez Facebook opinii użytkowników nie spowodowało istotnych zmian w zasięgu organicznym.
Eliminacja spamu na platformie wywarła pozytywny wpływ na wszystkie strony, określając niewielką pozytywną zmianę po zastosowaniu zmiany w algorytmie Facebooka.
W drugiej fazie testu wykryto znaczny spadek liczby odcisków organicznych słupków, który został odwrócony w ciągu kilku tygodni.
Istotną zmianę odnotowano w sposobie analizy niektórych zmiennych przez algorytm Facebooka.
Szybkość ładowania opublikowanych stron docelowych linków zaczęła być kluczowym czynnikiem wydajności.
Jakość współdzielonych postów na Facebooku jest teraz bardziej istotna.
Nie było możliwe przeanalizowanie wydajności postów 3D, ponieważ żadna z analizowanych stron tego nie zrobiła.
Nie udało się określić znaczenia, jakie Facebook przywiązuje do stron, które kupują reklamy ADS, choć zakłada się, że może to mieć wpływ na korzyść tych, którzy kupują reklamy na platformie (oficjalnie potwierdzone przez różne publikacje na specjalistycznych stronach).
W chwili obecnej ilość wrażeń organicznych pozostaje kluczowym czynnikiem w określaniu zasięgu stanowisk publikowanych przez strony.

Wnioski na temat ekologicznego zasięgu postów na Facebook.

Liczba opublikowanych postów.

Jedna z najważniejszych uzyskanych danych związana jest z liczbą publikowanych dziennie postów.

W przeszłości zalecano, aby strony publikowały jeden post dziennie, chociaż stwierdzono, że większa liczba codziennych publikacji bezpośrednio wpływa na ilość organicznych wydruków.

Wniosek jest taki, że obecnie liczba dziennie publikowanych postów znacząco wpływa na organiczny zasięg Facebook Pages.

Krótko mówiąc, więcej wpisów publikowanych dziennie stanowi większą ilość wrażeń i znaczącą poprawę zasięgu organicznego.

Od 3 do 5 publikacji dziennie.

Jak wspomniano powyżej, na analizowanych stronach publikowano maksymalnie sześć postów dziennie i można było zaobserwować, że krzywa zasięgu ekologicznego poprawiła się, gdy dziennie publikowano od trzech do czterech postów.

Podnosząc liczbę publikacji dziennie do sześciu, nastąpił gwałtowny spadek średniego zasięgu organicznego na jeden post o prawie połowę, co odzwierciedla ujemny stosunek nakładów do korzyści, ponieważ potrzeba więcej wysiłku, aby wydać więcej publikacji bez osiągania lepszego zasięgu organicznego.

Liczba zalecanych dziennych postów na Facebook wynosi obecnie od 3 do 5.

Najlepsze dni na publikowanie na Facebook.

Analizując dni o największej ilości wyświetleń uzyskanych przez poszczególne posty, widzimy bardzo zróżnicowane wyniki, na które wpływ ma trudne do wyizolowania zachowanie użytkowników.

Jednak większy zasięg organiczny można było zidentyfikować w postach publikowanych w soboty.

Tradycyjnie, po części w zależności od segmentu użytkowników stron, dniami najlepszymi były środy, czwartki i piątki, przy czym soboty były dniami o najmniejszym wpływie na publikacje.

W każdym razie, obecnie treści publikowane w soboty osiągają dobry zasięg organiczny, coś istotnego w stosunku do tego, co działo się wcześniej.

Jak Google wpływa na organiczny zasięg Facebook.

Analizując uzyskane wyniki, pewne podobieństwa są wykrywane w zmiennych ocenianych przez algorytmy Google i Facebook, jeden do umieszczenia w wynikach wyszukiwania treści w SERP, a drugi do określenia organicznego zakresu postów.

Oba algorytmy zdają się nadawać priorytet jakości treści, jej długości i stronie docelowej Twoich linków.

Codzienna częstotliwość publikacji jest również kolejnym czynnikiem wspólnym dla obu algorytmów, aby osiągnąć dobre pozycjonowanie organiczne w Google zalecenie jest publikowanie jednej treści dziennie, a na Facebooku nie mniej niż trzy na dzień.

Należy pamiętać, że optymalizacja współdzielonych treści, zarówno na stronie źródłowej, jak i na Facebooku, ma kluczowe znaczenie, a niektóre praktyki są nadal skuteczne, aby osiągnąć dobry zasięg organiczny (jakość, rozszerzenie, optymalizacja, skrócone linki, itp.).

Krótko mówiąc, aby osiągnąć dobry zasięg organiczny z postami na Facebook, agencje nieruchomości muszą wziąć pod uwagę kilka podstawowych czynników.