Home Marketing Nieruchomości Cyfrowy Marketing nieruchomości 2015.

Cyfrowy Marketing nieruchomości 2015.

marketing inmobiliario

Select your language: es en

Ledwie zaczął się rok a już ukazała się seria publikacji dotyczących tendencji albo kluczowych zagadnień cyfrowego marketingu nieruchomości na rok 2015; artykuły, infografie i filmy wideo odnośnie tego tematu zalały internet.

Pomimo dużej ilości opublikowanych informacji odnośnie tendencji cyfrowego marketingu nieruchomości na ten rok, istnieje kilka kluczowych zagadnień, które powinny być zauważone przez biuro nieruchomości.

Biuro nieruchomości będzie musiało w tym roku stawić czoło serii wyzwań w swojej strategii marketingu nieruchomości w internecie, często też określanej terminem cyfrowego marketingu nieruchomości.

W dużej mierze sukces albo porażka tej strategii nieruchomości będzie zależeć od pewnych kluczowych czynników.

Pierwsze konkluzje, do których dochodzimy po drobiazgowym przeglądnięciu dużej ilości opublikowanych materiałów na temat tendencji cyfrowego marketingu nieruchomości w roku 2015, są następujące: prawie wszystkie zalecenia są zgodne w odniesieniu do czynników, które wszyscy znamy.

Jakakolwiek cyfrowa strategia marketingu nieruchomości powinna opierać się na czynnikach, z którymi trzeba się obowiązkowo zapoznać i je zastosować w każdym strategicznym planowaniu reklamy biura nieruchomości.

Pomimo tego, że konkluzje i zalecenia odnośnie marketingu nieruchomości na poziomie cyfrowym na ten rok nie są niezbadaną tajemnicą, to istnieją pewne czynniki, które zyskały wartość i znaczenie.

Powyższe wynika, w szczególności z dwóch fundamentalnych czynników.

  • Zmiany algorytmu w motorach wyszukiwarek internetowych.

Za każdym razem kiedy najważniejsze wyszukiwarki internetowe, takie jak na przykład Google, Bing albo Yandex, zmieniają swoje algorytmy – wydaje się, że wszystko zmienia się nagle w chaos.

Kiedy motory wyszukiwarek internetowych modyfikują swoje algorytmy to bardzo łatwe jest wykrycie, poprzez użycie narzędzi dla webmasterów, zmian, które powstają w pozycjonowaniu treści.

Zmiany bądź regulacje realizowane we wspomnianych algorytmach, określają zmienne, które wpływają natychmiastowo, w taki czy w inny sposób, na pozycjonowanie biura nieruchomości w internecie.

Rozumując w ten sposób i blog biura nieruchomości i strona internetowa biura mogą ucierpieć z powodu konsekwencji tych zmian. Warto wspomnieć, że nie na wszystkie strony internetowe biura nieruchomości będzie to miało taki sam wpływ, chociaż zawsze można wykryć jakąś małą, poboczną szkodę.

W zależności od każdego, konkretnego przypadku biura nieruchomości, i przede wszystkim stopnia optymalizacji jego strony internetowej i bloga biura nieruchomości, strategia firmy może ucierpieć w różny sposób.

Chociaż prawdą jest, że optymalizacja bloga nieruchomości i strony internetowej biura nieruchomości jest kluczowa, to nie mniej ważne są treści na nich publikowane jak i stosowana strategia brandingu nieruchomości na poziomie „social media”.

  • Zmiany przyzwyczajeń osób używających internetu.

Zmiany zachowania użytkowników nowych technologii są dosyć znaczące i to właśnie w nich jest widoczny bardzo ważny czynnik, mianowicie szybkość z jaką powstają wyżej wspomniane zmiany.

W dzisiejszych czasach szybkość zmian na poziomie technologicznym wpływa albo warunkuje bezpośrednio przyzwyczajenia osób, które ich używają.

Nowe przyzwyczajenia są nabywane bezpośrednio przez użytkownika, co niesie za sobą rezygnację ze starych nawyków.

Portale społecznościowe są coraz bardziej powszechne, a wyżej wspomniane zmiany są w nich widoczne lepiej niż w jakimkolwiek innym środowisku. Portale społecznościowe przedstawiają coraz wyższe poziomy segmentacji jak również bardziej określone stopnie specyfiki.

Właśnie w tym roku portale społecznościowe będą decydującym czynnikiem w puryfikacji strategii marketingu nieruchomości, wynikać to będzie ze znaczenia, które zostanie im przyznane przez motory wyszukiwarek.

Biuro nieruchomości, które nie odnajdzie się szybko w sytuacji wyżej wspomnianych, nieuniknionych zmian odczuje to negatywnie.

Tendencje odnośnie cyfrowego marketingu nieruchomości 2015.

  • Strategia cyfrowego marketingu nieruchomości.

Biuro nieruchomości, jeśli jeszcze tego nie zrobiło, powinno zaplanować i wdrożyć dobrą jakościowo strategię cyfrowego marketingu nieruchomości, a jeśli nie zdecyduje się na ten krok to odczuje to interesach firmy.

W dzisiejszych czasach każde biuro nieruchomości, które nie jest obecne w różnych sektorach internetu, jest skazane na niepowodzenie na poziomie firmy. Nie jest tajemnicą, że internet uzyskał bardzo wysoki stopień obecności w życiu nowoczesnego człowieka i nie tylko biuro nieruchomości powinno brać to pod uwagę; każda, nawet najmniejsza firma powinna o tym pamiętać.

Kluczowymi filarami strategii cyfrowego marketingu nieruchomości są następujące elementy:

W tym roku to treści będą ważniejsze niż kiedykolwiek, szczególnie te publikowane na blogu biura nieruchomości będą determinujące na poziomie rozpowszechniania „social media” jak również w celu uzyskania dobrego pozycjonowania SEO.

W niektórych krajach agencje marketingowe zatrudniają pisarzy i byłych dziennikarzy w celu tworzenia wysokiej jakości treści do opublikowania na blogu biura nieruchomości.

Istnieją dwa decydujące czynniki, które determinują potrzebę stwarzania wysokiej jakości treści na potrzeby bloga biura nieruchomości:

1 – Użytkownik portali społecznościowych nie chce oglądać treści skopiowanych, splagiatowanych, które są tylko ponownie publikowane. Użytkownicy ci i osoby odwiedzające blog biura nieruchomości wymagają treści „świeżych” i dobrych jakościowo.

Agencja nieruchomości powinna brać to pod uwagę, ponieważ biura nieruchomości zazwyczaj bazują swoją „strategię treści” na portalach społecznościowych na podstawie publikowania swoich nieruchomości na sprzedaż – czyli czegoś katastrofalnego z taktycznego i strategicznego punktu widzenia.

2 – Pozycjonowanie SEO coraz bardziej bazuje na oryginalności publikowanych treści; jeśli użytkownikom portali społecznościowych nie spodoba się splagiatowana treść to wyszukiwarkom będzie podobała sie jeszcze mniej.

Z drugiej strony, użytkownicy portali społecznościowych mogą ewentualnie zostać oszukani skopiowanymi treściami albo plagiatem, ale jest prawie niemożliwe oszukanie algorytmu wyszukiwania.

  • Zmiany przyzwyczajeń użytkowników.

Wzorce zachowań użytkowników internetu oddalają się coraz bardziej od tradycyjnych modeli i fakt ten jest kluczowy dla biura nieruchomości.

Tradycyjne segmenty, na których opierała się dowolna strategia cyfrowego marketingu nieruchomości zmieniła się.

Jak na przykład segmenty demograficzne określane na podstawie wieku, położenia geograficznego, poziomu dochodów czy stopnia wykształcenia, itp.

Wyżej wspomniane wzorce zachowań konsumentów internetu, którzy są potencjalnymi klientami biura nieruchomości, zostały zastąpione przez zupełnie inne zmienne segmentacyjne.

Takie jak, na przykład, wartość pomysłów, stopień kwalifikacji oraz dostęp do zasobów informacyjnych. Jednocześnie, powyższe łączy się z innymi zmiennymi, takim jak erozja zasobów gospodarczych osób i zmiana tradycyjnego statusu społecznego przez inne.

W internecie, status społeczny mierzy się na podstawie innych zmiennych, takich jak wiedza, etyka, zdrowy styl życia; bazują one coraz bardziej na stopniu zaangażowania społecznego każdej osoby w swoim środowisku cyfrowym.

Oznacza to, że biuro nieruchomości powinno dobrze wiedzieć o tym, że wskaźniki statusu społecznego, które są oceniane w internecie nie są tylko tradycyjne. Opierają się one na ustalonych relacjach i związków wynikających z pozytywnych energii.

Zwracam szczególną uwagę na to, że biuro nieruchomości powinno pamiętać, o tym, że internetowe kody społeczne są zupełnie różne od tradycyjnych; na podstawie tych ustanowionych kodów powinno się zaplanować skuteczną strategię marketingu nieruchomości.

Tak wysoki jest stopień złożoności ustalonych kodów w dziedzinie cyfrowej, powiązanych bezpośrednio z wzorcami zachowań, jak poważne są badania nad tym zjawiskiem, które trwały przez ostatnie lata i zostały przeprowadzone przez tak wielkie firmy jak Google, Microsoft, Facebook czy Apple.

Firmy te przedstawiły nawet odpowiednim władzom potrzebę likwidacji blokad geolokalizacyjnych użytkowników, aby w ten sposób zwiększyć ich potencjalną liczbę.

Dla biura nieruchomości będzie to również oznaczało wzrost liczby potencjalnych klientów, do których można dotrzeć i którzy są zarazem ograniczeni geolokalizacją – czyli czynnikiem, który bez wątpienia szkodzi jakiejkolwiek strategii cyfrowego marketingu nieruchomości.

  • Zdrowe praktyki SEO nieruchomości.

Miniony rok wyróżnił się silną postawą wielkich wyszukiwarek internetowych, takich jak Google i Microsoft wobec złego praktykowania SEO. W tym roku nie tylko utrzyma się ta tendencja, lecz również zaostrzą się kary za złe praktykowanie SEO.

Zarówno Google jak i Microsoft potwierdziły swoje stanowisko w tym temacie, stwierdzając, że jeśli w zeszłym roku były rygorystyczne, to w 2015 nie będą tolerowały złego praktykowania SEO. 

Dla Google’a i Microsoftu’u semantyczne wyszukiwarki będą kluczowym czynnikiem w rezultatach z SERP-u (Search Engine Result Page) , optymalizacja stron internetowych będzie kluczowa w tym roku.

Stopień optymalizacji strony internetowej nieruchomości i bloga biura nieruchomości będzie głównym czynnikiem w celu osiągnięcia dobrego pozycjonowania SEO.

Agencja nieruchomości powinna potraktować te dane na poważnie.

Webmaster biura nieruchomości również odczuje zmiany w tym roku, ponieważ zarówno narzędzia dla webmasterów Google’a jak i Microsoft’a zostały zmodyfikowane. Teraz, poprzez narzędzia dla webmasterów, powinno się inaczej interpretować rezultaty uzyskane z raportów zarówno ze strony internetowej biura nieruchomości jak i z bloga biura nieruchomości.

Zarazem wielkie firmy internetowe, czyli te, które w jakiś sposób określają wskaźniki planowania cyfrowej strategii marketingu nieruchomości, przyznały znacznie wyższą wartość/wagę, niż rok temu, portalom społecznościowym.

Teraz strategia „social media” biura nieruchomości będzie mieć kluczowe znaczenie nie tylko dla pomyślnego rozwoju marki, lecz będzie również kluczem do dobrego pozycjonowania SEO.

Figura Community Manager biura nieruchomości zyska nawet większe znaczenie niż miała dotychczas.

Tendencje odnośnie cyfrowego marketingu nieruchomości na ten rok, nawet jeśli reprezentują jakieś zmienne względem powyższego, to opierają się na czynnikach przez wszystkich znanych.

Biuro nieruchomości powinno teraz bardziej niż kiedykolwiek, ponownie przemyśleć stosowaną strategię cyfrowego marketingu nieruchomości, aby móc zrealizować modyfikacje, które pozwolą mu osiągnąć najlepsze rezultaty.

Zmienne są jasne, zrealizowane modyfikacje w zasadach gry są dobrze określone i zostały publicznie udostępnione przez wielkie firmy internetowe.

To właśnie sukces albo porażka strategii cyfrowego marketingu nieruchomości będzie zależała bezpośrednio od wyżej wspomnianych zmiennych i modyfikacji.

W tym roku biuro nieruchomości posiada tylko jedną możliwość, mianowicie przystosować się do wyżej wspomnianych zmian jak najszybciej to możliwe. 

Comments are closed.

Check Also

Narzędzia online dla biura nieruchomości.

Select your language: Wcześniej przeanalizowaliśmy rolę Community Manager’a w biurze nieru…