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Pinterest y su buscador de imágenes.

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Pinterest es una excelente plataforma para implementar una estrategia de marketing inmobiliario, y entre las muchas funcionalidades que ofrece la plataforma para una inmobiliaria en España encontramos su buscador.

El buscador de Pinterest a lo largo de los años mejoró sensiblemente, y el mismo se complementa con otras funcionalidades que se han ido agregando a la plataforma para potenciar su efectividad.

Un buscador debe satisfacer las necesidades de los usuarios, y en tal sentido el que incorpora Pinterest es muy efectivo.

Si bien Pinterest es la plataforma social media basada en imágenes más importante del mundo, por número de usuarios activos y por su marcada tendencia hacia dicho tipo de contenidos, Google no deja de ser quien domina entre los buscadores de internet.

Existen otros buscadores como Bing de Microsoft, Yandex que utiliza la base de datos y el código fuente de Google, DuckDuckGo (que intenta mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda y proteger la intimidad de los usuarios), y otros de menor importancia en cuanto al número de usuarios a nivel mundial.

Sin embargo, Google sigue manteniendo el dominio en cuanto las búsquedas realizadas por los usuarios en internet, tanto a nivel genérico como especifico, y las búsquedas por imágenes también son uno de los puntos fuertes de dicho buscador.

No obstante, Pinterest al ser una plataforma social media específicamente orientada hacia las imágenes como contenido central, ofrece a sus usuarios un buscador más especifico para dicho tipo de archivos.

Si buscamos en Google por palabra clave o por una frase especifica, los resultados de búsqueda por imágenes tienden a ser genéricos; algo que no sucede con el buscador de Pinterest.

Los resultados de búsqueda mostrados a los usuarios de Pinterest, por tendencia se reflejan mejor estructurados y de forma mucho más precisa que si utilizamos Google.

Al mismo tiempo, cabe destacar que la gran mayoría de los usuarios que utilizan el buscador de Google, por tendencia aunque no siempre, no suelen utilizar sentencias o comandados para que sus búsquedas sean más precisas.

Funcionalidades del buscador de imágenes de Pinterest. 

Los comportamientos de los usuarios en internet al momento de buscar contenidos por imágenes suelen ser muy lineales.

Sin embargo no todas las personas buscan de igual modo, ni todos los usuarios pretenden el mismo nivel de especificidad en los resultados de búsqueda.

En tal sentido Pinterest, al ofrecer una serie de funcionalidades extras a sus usuarios (geolocalización, etiquetas, categorías, etc), facilita conseguir resultados más precisas, aunque las búsquedas se realicen de forma genérica.

WordPress permite adjuntar atributos de imagen, títulos y descripciones, tanto para las imágenes de una web inmobiliaria como de un blog inmobiliario; sin embargo, no permite geolocalizar dichas imágenes ni asignarles categorías para que Google las indexe con dichos atributos asociados.

Por otro lado, la inmobiliaria puede generar un sitemap especifico de las imágenes de su blog inmobiliario o de su página web, para que Google las indexe.

La intención del artículo no es comparar buscadores de internet, ni sus algoritmos o modelos de negocio que mantienen como fondo real del servicio. Mucho menos podemos comparar un buscador como Google que en cierto modo es “abierto”, al de Pinterest que se limita exclusivamente a realizar búsquedas dentro de su sistema.

En cualquier caso, Google al realizar determinadas búsquedas o utilizando ciertos comandos específicos (operadores de búsqueda), ofrece resultados de contenidos compartidos en Pinterest.

Debemos tener presente que Google segmenta los contenidos mediante su algoritmo, y los asocia a las búsquedas realizadas por los usuarios; dependiendo si son resultados generales o segmentados por imágenes y/o vídeo (también existen otros apartados para mostrar los resultados como Noticias, Libros, etc).

Realizada la aclaración pertinente en el párrafo anterior, debemos centrarnos en Pinterest como buscador de imágenes, y no de contenidos generales o de otro tipo de archivos. Porque Pinterest solamente realiza búsquedas en su base de datos, y en dicha plataforma el tipo de archivo que comparten sus usuarios son las imágenes.

Características del buscador de imágenes de Pinterest. 

El buscador de imágenes de Pinterest no es tan amplio en sus resultados de búsqueda como el de Google, sin embargo es mucho más preciso.

La especificidad en los resultados de búsqueda que realizan los usuarios en internet es un factor muy importante, sobre todo teniendo en cuenta el gran volumen de datos que circula diariamente por internet.

Al momento de realizar búsquedas por imágenes, Pinterest facilita a sus usuarios el encontrar los contenidos que en realidad están buscando, dejando de lado aquellos resultados que pueden ser irrelevantes.

El buscador de Pinterest es mucho más intuitivo que el buscador de imágenes de Google, y no requiere de utilizar sentencias especiales o términos específicos para encontrar las imágenes deseadas.

Por otro lado, el buscador de imágenes de Pinterest ofrece funcionalidades que Google todavía no utiliza en su buscador.

Por ejemplo, el buscador de Pinterest ofrece a sus usuarios opciones de búsqueda mejor definidas, más intuitivas, una interfaz visual más descriptiva, imágenes relacionadas, un feed de actualización de contenidos avanzado, la posibilidad de compartir fácilmente los resultados encontrados con otros usuarios, etc.

Sin embargo, y a pesar de todas las funcionalidades del buscador de Pinterest, no podemos afirmar que sea el sustituto de Google ni mucho menos. En todo caso, podemos coincidir en que es un excelente complemento para buscar imágenes, o en que es una muy buena herramienta complementaria del buscador de imágenes de Google.

Funcionalidades del buscador de imágenes de Pinterest. 

Las siguientes son algunas de las funcionalidades básicas del buscador de imágenes de Pinterest, las cuales pueden servir a modo ilustrativo para obtener una idea de la utilidad del sistema de búsqueda de la plataforma social media.

  • Al escribir una palabra en el buscador, Pinterest muestra a los usuarios las palabras clave vinculadas y además las categorías asociadas a dicho término de búsqueda.
  • Las guías descriptivas permiten filtrar los resultados y conseguir busquedas más precisas.
  • La navegación por las categorías generales de la plataforma reduce considerablemente el número de resultados irrelevantes para el usuario.
  • Los resultados de las imágenes buscadas en Pinterest no se repiten (no existen los resultados duplicados). Ejemplo de búsqueda: “alquileres de apartamentos por temporada en Orihuela Costa España”. Pinterest mostrará al usuario una gran cantidad de imágenes vinculadas a las palabras de la búsqueda realizada sin repetir ninguna. Google ante la misma búsqueda realizada muestra al usuario resultados duplicados e incluso mezclados; no segmentados entre lo literal, lo asociado y lo no vinculado.
  • Pinterest ofrece la posibilidad de acceder a las imágenes más vistas en la plataforma de forma directa, sin necesidad de realizar búsquedas mediante su feed; como también el usuario puede visualizar las tendencias de búsqueda.
  • El feed de noticias sirve como filtro para encontrar los contenidos en imágenes actualizados, previamente configurado de acuerdo a las necesidades y los intereses del usuario.
  • Las imágenes compartidas en Pinterest deben ser de buena calidad y atractivas, porque es una plataforma social media que se basa en dicho tipo de archivos. Google no discrimina por la calidad de las imágenes, como sí lo hace Pinterest, porque para el buscador de Google lo relevante es otro tipo de contenidos (textos, deos, etc).
  • Los resultados de búsqueda realizados en Pinterest pueden ser compartidos fácilmente mediante otras plataformas (Facebook y Twitter) o a través de correo electrónico.
  • Google realiza un seguimiento de las preferencias de búsqueda de los usuarios; sin embargo, Pinterest permite configurar dichas preferencias mediante la acción manual del usuario aprobando o desaprobando ciertos contenidos.

En definitiva, para una agencia inmobiliaria en España Pinterest es una plataforma social media muy importante, por su número de usuarios activos y porque el tipo de contenidos que se comparte son las imágenes.

Las propiedades en venta o las viviendas en alquiler, adjuntadas con imágenes de calidad y correctos atributos asociados, serán una excelente llamada a la acción para los usuarios de Pinterest.

Al mismo tiempo, también dichas imágenes podrán ser indexadas por los diferentes buscadores de internet de forma más efectiva (Google, Bing, etc). 

Las imágenes del blog inmobiliario, asociadas a los artículos publicados, también deben ser optimizadas para conseguir un mejor impacto y difusión en Pinterest.

Fuentes: pinterest.com / business.pinterest.com

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