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Optimización SEO con WebCEO.

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WebCEO es una plataforma de marketing online, la cual ofrece una serie de herramientas de gran utilidad para optimizar el SEO de los sitios y mejorar los resultados en la SERP.

La plataforma utiliza un sistema de gestión de módulos, lo que permite utilizar las funcionalidades de acuerdo a las necesidades del CM inmobiliario.

Cada uno de los módulos cuenta con sus características particulares, y al mismo tiempo se integran funcionalmente al sistema general de forma muy práctica.

El panel de control de WebCEO es muy amigable, ofreciendo al usuario una interfaz muy limpia y ordenada para gestionar cada módulo utilizado.

Al mismo tiempo, todos los elementos de la plataforma de gestión SEO cuentan con un sistema de ayuda muy efectivo, el cual permite comprender mejor cada funcionalidad para lograr así el máximo nivel de rendimiento.

WebCEO es un excelente complemento para optimizar el SEO, y además permite integrar su sistema con Google Search Console.

Si bien es una herramienta muy completa y con funcionalidades avanzadas, al permitir integrarse con Google Analytics los datos combinados que se reflejan resultan mucho más completos.

WebCEO, entre sus gran cantidad de funcionalidades, ofrece comparativas de palabras clave con sitios de la competencia, métricas de tráfico, sistema de analítica social media, control de sistemas de marketing, backlinks conseguidos, y elementos para la optimización del SEO en general del blog inmobiliario y de la web agencia.

Un aspecto destacado de WebCEO es la forma en que presenta al usuario la información obtenida; y lo hace mediante una estructura muy bien organizada, utilizando gráficos y otros elementos muy efectivos.

Optimización SEO de los sitios con WebCEO.

El primer paso es registrar la dirección del sitio inmobiliario, el cual dará nombre de forma automática al nuevo proyecto de análisis SEO.

Una vez seleccionado el nombre de dominio del sitio, se deben introducir las páginas específicas para analizar.

Posteriormente se deben incluir los dominios de los principales competidores, como punto de partida para el posterior paso que consiste en la extracción por parte del sistema de las palabras clave y los anchor texts.

Una vez que WebCEO consigue la lista de palabras clave y textos ancla que utilizan los competidores, hay que seleccionar los mismos, porque la lista de dichos elementos suele ser bastante extensa.

Una vez realizados los pasos anteriores, comienza un escaneo automático del sitio, el cual reflejará una gran cantidad de información para una correcta optimización SEO.

Consola de optimización de WebCEO.

WebCEO analiza diversos factores de una web y/o de un blog, los cuales deben ser seleccionados de forma manual, y su progresión en base a los objetivos establecidos se verá reflejada en porcentajes.

La plataforma utiliza ocho elementos para analizar el SEO inmobiliario, los cuales a su vez se subdividen en una gran cantidad de subconjuntos de herramientas.

El webmaster de la inmobiliaria podrá supervisar la evolución de los objetivos establecidos en base a las necesidades de la empresa, como también controlar de forma precisa cada elemento vinculado al SEO de los sitios corporativos.

Es un sistema muy efectivo, porque se pueden incluir aquellos factores que han sido optimizados e ir agregando aquellos que todavía quedan por optimizar. Como resultado, la inmobiliaria podrá valorar en porcentajes el nivel de optimización SEO de sus sitios online de forma muy precisa.

Búsqueda de palabras clave.

Búsqueda de palabras clave: elegir las palabras clave y los textos ancla más eficaces para optimizar las páginas de los sitios de la inmobiliaria.

  • Reunir palabras clave de búsqueda relevantes que el público objetivo está utilizando para localizar el producto inmobiliario y los servicios de la inmobiliaria.
  • Herramienta de sugerencia de palabras clave para aumentar la lista de las mismas con frases y textos anclas relacionados.
  • Analizar a la competencia para obtener más sugerencias de textos ancla y palabras clave relacionadas.
  • Utilizar Google Search Console (antes Google Webmaster Tools) para identificar cómo se puede mejorar el contenido del blog inmobiliario.
  • Localizar las palabras clave para orientar el sitio hacia el público local (audiencia geolocalizada).
  • Filtrar la lista de palabras clave utilizadas en función de su eficacia.
  • Seleccionar las páginas más valiosas del sitio para optimizarlas con las palabras clave específicas que se han conseguido.

Optimizar el SEO On-Page con WebCEO.

SEO On-Page, estructura del sitio y optimización de la página para clasificaciones altas en los motores de búsqueda.

  • Detectar dominios libres que contengan las palabras clave (para utilizarlos con redirecciones 301).
  • Implementar certificados SSL para mejorar el posicionamiento.
  • Eliminar las etiquetas de título duplicadas.
  • Crear una etiqueta de meta-descripción única y relevante para cada página optimizada.
  • Eliminar etiquetas de descripción duplicadas.
  • Optimización de las consolas Bing y Google webmasters.
  • Utilizar el administrador de etiquetas de Google Search Console para gestionar todas las actividades de seguimiento del sitio desde un solo lugar.
  • Optimización de los títulos de las páginas para las palabras clave específicas.
  • Optimizar los encabezados de las páginas con las palabras clave específicas.
  • Optimización del Body (cuerpo) de las páginas del sitio web.
  • Crear direcciones URL amigables para los motores de búsqueda, nombres de archivo, subdominios, carpetas, etc.
  • Optimizar los textos ancla de los enlaces internos del blog inmobiliario vinculados a las palabras clave específicas.
  • Evaluar la calidad de los enlaces entrantes (backlinks).
  • Optimizar las etiquetas ALT de imágenes y los títulos de las mismas con las palabras clave detectadas.
  • Elegir el dominio preferido por defecto (con www o sin www).
  • Evitar problemas de contenido duplicado.
  • Utilizar el enlace rel=canonical para especificar la página preferida a indexar.
  • Optimizar la estructura de los enlaces internos (SEO Of-Page).
  • Redirecciones 301 cuando se cambia la estructura del sitio web.
  • Número de enlaces que apuntan a sitios externos en cada página (conviene que sea moderado!).
  • Reescribir las direcciones URL dinámicas para que sean compatibles con los motores de búsqueda.
  • Inspeccionar el sitio en busca de enlaces rotos o inexistentes.
  • Optimización de la velocidad de carga del sitio de la inmobiliaria.
  • Evitar publicidad Ads en los sitios de la agencia.
  • Utilizar Schema Markup para atraer más visitantes hacia los sitios de la inmobiliaria.
  • Implementar Open Graph Markup para controlar cómo aparece el contenido del blog inmobiliario en el gráfico social.
  • Actualizar frecuentemente el contenido de los sitios de la agencia inmobiliaria.
  • Optimizar la web y el blog inmobiliario para dispositivos móviles.
  • Incluir información local que la inmobiliaria desea que sus potenciales clientes conozcan en las principales páginas de sus sitios.
  • Eliminar cualquier signo de Black Hat del sitio para evitar penalizaciones.
  • Utilizar la herramienta de geolocalización y segmentación geográfica de Google Search Console.
  • Agregar marcadores Rich Snippets para búsquedas locales.
  • Monitorización de la competencia por: posicionamiento de su dominio y sus contenidos, backlinks, menciones sociales y tráfico conseguido.

Indexación de contenidos y alta en buscadores.

Estado de indexación del sitio en los diferentes motores de búsqueda, directorios específicos del sector inmobiliario (nicho de mercado).

  • Creación de los Sitemaps XML y RSS Feeds para que los motores de búsqueda indexen los contenidos de la inmobiliaria.
  • Utilización de archivos robots.txt para restringir la indexación de páginas del blog inmobiliario.
  • Subir de los distintos Sitemaps XML a los motores de búsqueda (artículos, páginas, imágenes, vídeos, categorías, etiquetas, etc).
  • Implementar envíos automáticos de actualizaciones de estado a los motores de búsqueda.
  • Reenviar periódicamente páginas y artículos a sitios que permiten hacerlo de forma manual.
  • Alta del blog inmobiliario en directorios de artículos segmentados por temática y de la web inmobiliaria en directorios específicos por categorías.
  • Guest blogging en blogs relevantes o con autoridad (objetivo: backlinks de calidad).
  • Creación de notas de prensa y envío de las mismas a los servicios de distribución.

Link Building y Link Bait.

Creación de vínculos Link Bait, unidireccionales y difusión social media, y supervisión de la estrategia de link building.

  • Confirmación de que los enlaces de construcción están estructurados de forma correcta para una efectiva indexación (direcciones URL optimizadas).
  • Solicitar a quienes mencionan los contenidos del sitio que enlacen con vínculos de retroceso.
  • Solicitar a los clientes que tienen páginas web o blogs que enlacen a los sitios de la inmobiliaria, como también a colaboradores externos y promotores inmobiliarios.
  • Conectar los sitios mediante enlaces de retroceso, colocando en la web un RSS con actualizaciones del blog, incluyendo una sección de noticias, etc (procurando una retro-alimentación bidireccional para potenciar la estrategia de SEO inmobiliario).
  • Pedir a los agentes inmobiliarios de la agencia que vinculen sus sitios con los de la empresa.
  • Publicar contenidos sobre productos y/o servicios de otras empresas y solicitar que los enlacen que los compartan en su newsletter (entrevistas, análisis de programas de productividad inmobiliaria, Apps, etc).
  • Publicar artículos patrocinados vinculados a las categorías del blog corporativo o invitar a otros bloggers del sector a escribir como invitados.
  • Localizar beta-testers en foros y sitios del sector para probar programas (por ejemplo en la fase beta de un CRM inmobiliario).
  • Patrocinar eventos del sector inmobiliario y enlazar desde las publicaciones online.
  • Realizar comentarios en blogs de terceros que se encuadren dentro del nicho de mercado de la inmobiliaria.
  • Obtener un enlace de la cámara de comercio local o de la asociación de inmobiliarias de la zona.
  • Comprobar si los socios o colaboradores comerciales de la inmobiliaria y/o de la zona de geolocalización están dispuestos a intercambiar enlaces.

La plataforma ofrece otras 20 opciones más para ser supervisadas en su evolución mediante porcentajes dentro del apartado.

No conviene utilizar sistemas piramidales de Link Building, ni dejar comentarios provocando spam (hay que intentar que los comentarios se conviertan en un valor añadido).

Lo más importante en una estrategia de Link Building es la calidad, y no tanto la cantidad de los enlaces conseguidos que apunten hacia el sitio de la inmobiliaria.

Promocionar los sitios en internet.

  • Analizar cuáles son los temas más adecuados para abordar en el blog corporativo (tipo de contenidos segmentados por categorías).
  • Investigar las palabras clave y los textos ancla que se van a utilizar.
  • Actualizar el CMS del sitio (base de datos, plugins, etc).
  • Utilizar un diseño funcional y responsive para mejorar la experiencia de los visitantes.
  • Optimizar el sitio utilizando plugins específicos de SEO.
  • Instalar los códigos de seguimientos de las diferentes herramientas de webmasters para realizar una supervisión detallada de los diferentes factores SEO vinculados.
  • Establecer un calendario regular de publicaciones.
  • Conectar con los usuarios de las plataformas social media mediante la creación de páginas, grupos y/o comunidades.
  • Publicar un blog satélite sin duplicar contenido para potenciar la difusión y el desarrollo de marca.
  • Publicar un contenido controvertido para generar la polémica y así conseguir comentarios (estrategia no recomendable para un blog inmobiliario aunque algunos bloggers del sector la utilizan).
  • Realizar investigaciones originales vinculadas al sector inmobiliario y publicarlas a modo exclusivo.
  • Investigar en los sitios que ofrecen estadísticas para obtener ideas diferentes sobre los temas a desarrollar.
  • Estructurar los enlaces internos utilizando palabras clave y textos ancla (SEO off-page).
  • Indexar el sitio en directorios segmentados por categorías que se enfoquen en el nicho de mercado de la inmobiliaria.
  • Optimizar los RSS Feeds y enviarlos a los directorios específicos para conseguir un sistema de difusión de contenidos automático.
  • Vincular las notas de prensa de la inmobiliaria a los sitios corporativos.
  • Difundir los contenidos en las plataformas social media (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Vk, etc).
  • Automatizar la distribución del contenido en las plataformas social media o establecer un calendario para su difusión manual.

WebCEO en el apartado específico para la promoción de un blog ofrece otras opciones, las cuales pueden no ser precisamente muy efectivas para un blog inmobiliario, aunque algunas de ellas se centran en la difusión de contenidos en Twitter y sí pueden ser muy efectivas (Apps embed Twitter feed, utilización de @replies y hashtags, etc).

Optimización social media.

Optimización en las plataformas social media para conseguir aumentar la autoridad de la marca inmobiliaria en las mismas.

  • Preparación de las páginas y contenidos para compartirlos en las plataformas social media (propiedades en venta, viviendas en alquiler, artículos, vídeos, etc).
  • Conexión de los sitios de la inmobiliaria a los canales y perfiles social media.
  • Estado de las funciones de social networking del sitio.
  • Análisis del contenido que será compartido (optimización, cantidad de palabras, imágenes, vídeo inmobiliario, etc).
  • Detección de los contenidos más populares en las plataformas social media que apuntan al segmento de clientes de la inmobiliaria.

Páginas y cuentas en las redes sociales.

  • Crear una página de Facebook y generar una red de contactos.
  • Construir lazos con los seguidores de Facebook y conseguir más “Likes” para la página.
  • Unirse a grupos de Facebook relacionados con el sector inmobiliario.
  • Crear un grupo de Facebook para la inmobiliaria y comenzar una discusión.
  • Crear un perfil de LinkedIn y aumentar la red de contactos profesionales.
  • Crear un grupo de LinkedIn y construir una comunidad.
  • Unirse a grupos de LinkedIn relacionados con el ámbito inmobiliario.
  • Realizar estudios de mercado y hacer preguntas.
  • Crear una cuenta Instagram y construir una red de seguidores.
  • Mostrar diferentes aspectos de su marca inmobiliaria.
  • Incluir #hashtags relevantes en las publicaciones.
  • Animar a los clientes a publicar imágenes en Instagram de las viviendas en venta y/o en alquiler.
  • Crear una cuenta en Pinterest y segmentar las publicaciones en tableros.
  • Autentificar la cuenta en Pinterest.
  • Generar sinergias positivas y aumentar los contactos.
  • Añadir botones de Pinterest en el blog inmobiliario y la web inmobiliaria.
  • Preguntar o responder preguntas relacionadas al sector inmobiliario en la sección Preguntas de Facebook, Quora, LinkedIn, etc.
  • Agregar un Favicon personalizado en la web y el blog de la agencia.
  • Hacer bookmarking social para las páginas de la inmobiliaria y contenidos del blog inmobiliario.
  • Enviar una historia a sitios de noticias sociales y recomendaciones online.
  • Subir fotografías de las propiedades en venta y de las viviendas en alquiler a los sitios de intercambio de fotos.
  • Promocionar las imágenes de la agencia inmobiliaria en Pinterest.
  • Subir vídeos a YouTube.
  • Crear una presentación y cargarla en sitios de diapositivas.

Campañas Ads.

  • Crear una cuenta de Google AdWords e iniciar una campaña publicitaria online.
  • Iniciar una campaña de Google AdSense en la cuenta de Google AdWords.
  • Crear una cuenta en BingAds e iniciar una campaña publicitaria de búsqueda.
  • Ejecutar una campaña de publicidad textual en sitios con elevado tráfico orgánico o una red de socios relacionados al sector inmobiliario.
  • Ejecutar una campaña de banners en sitios bien posicionados.
  • Anunciar el producto inmobiliario en todo tipo de dispositivos móviles con anuncios de Google para móviles.
  • Publicitar el producto inmobiliario en venta en todo tipo de dispositivos móviles con Bing Ads.
  • Iniciar una campaña publicitaria con iAd para difundir las viviendas en dispositivos móviles de Apple.
  • Compilar su propia lista de correos electrónicos y enviar un boletín semanal o mensual a los lectores.
  • Solicitar un anuncio de texto o la inclusión de un banner en listas de correo de terceros que sean relevantes dentro del sector inmobiliario.
  • Anunciar en Facebook Ads y utilizar su sistema para conseguir aumentar el engagement.
  • Implementar campañas publicitarias en Twitter
  • Anunciar el producto inmobiliario en LinkedIn.
  • Crear campañas publicitarias del producto inmobiliario en YouTube.
  • Eligir un método de seguimiento de afiliados.
  • Enviar un programa de afiliados a directorios específicos.
  • Informar a los clientes existentes sobre su nuevo programa de afiliados.
  • Facilitar a los afiliados modelos que pueden ser fácilmente utilizados para sus necesidades.

*Los puntos finales del apartado se orientan hacia el sistema de afiliados.

El proyecto implementado de acuerdo a los módulos seleccionados, permitirá la detallada supervisión de los diferentes aspectos vinculados al SEO de los sitios de la inmobiliaria.

El reporte completo obtenido mediante dicha funcionalidad de WebCEO, puede ser descargado en un documento PDF y enviarse por email o imprimirse.

WebCEO ofrece diferentes planes; comenzando con un plan gratuito, el cual resulta muy práctico para analizar el SEO de un sitio y conseguir una perspectiva básica de su nivel de optimización.

No obstante, para las agencias que gestionan diferentes sitios, o que sus agentes también cuentan con sus propias páginas o blog, WebCEO dispone de diferentes opciones con distintos planes de pago.

En cualquier caso, WebCEO es una excelente herramienta para optimizar el SEO de los sitios de la inmobiliaria.

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