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Des idées pour un blog immobilier.

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Un blog immobilier est une excellente ressource pour transmettre les valeurs organisationnelles d’une agence immobilière; ainsi qu’un très bon outil pour un agent qui cherche à augmenter son niveau de productivité commerciale.

La qualité du contenu et l’élément dynamique d’un blog immobilier sont deux facteurs clés; le premier doit être généré, et le second est un aspect technique simple qui ne dépend pas de l’auteur, bien qu’il conditionne la méthodologie de travail.

Générer des articles de qualité pour un blog immobilier, et se positionner sans perdre l’intérêt commercial que le site implique, peut être une tâche complexe; bien que pas impossible.

Beaucoup d’agences immobilières en Espagne ou d’agents n’accordent pas d’importance à un blog, et de nombreux professionnels du secteur démarrent leur blog immobilier pour finir par l’abandonner à court et moyen terme.

Les millions de blogs abandonnés sur Internet reflètent la tâche difficile de publier régulièrement des contenus de qualité, et surtout l’importance de maintenir un site dynamique actif dans le temps.

En ce sens, les blogs immobiliers ne sont pas l’exception à la règle, et on peut également trouver des milliers abandonnés et dans plusieurs langues.

Le blogging immobilier a de nombreuses exigences, et en même temps présente plusieurs défis pour un blogueur professionnel. 

Il ne s’agit pas seulement de générer des contenus de qualité pour les publier régulièrement et puis de les diffuser sur les réseaux sociaux, cela implique beaucoup plus.

L’un des principaux défis lors de la création des contenus pour un blog immobilier est d’obtenir des idées, car celles-ci déterminent ce que le professionnel devrait écrire. 

D’autre part, on trouve comment développer l’idée, la structurer et la présenter (publication du contenu).

L’originalité est un point longtemps débattu dans le monde du blogging immobilier, bien que les idées continuent à émerger, et par-dessus ce qui est important est de trouver l’originalité à travers différentes perspectives quand on aborde un sujet.

Si on recherche sur Internet sur un sujet particulier lié au secteur immobilier, on trouvera des millions de résultats de recherche, et la clé est de se démarquer par l’originalité du contenu; sans plagier ni opter pour des stratégies qui, à moyen et long terme, finissent par être néfastes.

Tout d’abord, certains facteurs de lien doivent être pris en compte commercialement, notamment en ce qui concerne le lien entre l’auteur et / ou l’administrateur du blog et l’agence immobilière, tels que:

  • Un professionnel du blogging qui travaille dans une agence immobilière.

  • Le blogueur immobilier qui gère et génère des contenus pour une agence.

  • Un agent immobilier qui travaille dans une agence immobilière et crée du contenu d’entreprise.

  • Un professionnel de l’immobilier indépendant qui génère des articles pour son propre site.

Il y a plusieurs options qui sont déterminées par les circonstances, et toutes impliquent des choses différentes.

Le rôle du blogueur immobilier  est déterminé par le lien avec l’immobilier, si celui-ci appartient à léquipe de l’agence ou au contraire fonctionne de manière indépendante, et il est conditionné par la structure organisationnelle.

On peut également trouver l’agent immobilier indépendant d’une agence, ou au contraire celui qui en fait partie; et qui génère également du contenu pour un blog immobilier, qui peut être le sien ou celui de l’entreprise (même les deux simultanément).

Les facteurs de lien au niveau commercial peuvent être divers, et tous sont conditionnés par la ligne éditoriale qui sera adoptée, ainsi que par le type de contenu qui sera publié sur le blog immobilier.

La liberté d’un professionnel indépendant en termes de type de contenu à publier, ainsi que lors de l’établissement de la ligne éditoriale d’un blog immobilier, est très différente selon les relations commerciales mentionnées précédemment.

Cependant, il y a quelques facteurs qui devraient être pris en compte pour faciliter la tâche de générer du contenu frais et de qualité pour un blog immobilier, tels que:

  • Une ligne éditoriale bien définie.

  • Créer des catégories segmentées.

  • Définir un calendrier de publications.

Ce qui précède sont trois points très basiques, qui sont reliés et facilitent grandement la détermination du type d’article à écrire.

La ligne éditoriale du blog immobilier définit le style, les catégories segmentent le site, et un calendrier détermine les besoins de publication.

Fixer des objectifs à court, moyen et long terme est également un point à considérer; car toujours d’une manière ou d’une autre, un blog immobilier doit être orienté vers la réalisation de certains objectifs préalablement établis.

On partira du fait que le blog immobilier répond à toutes les exigences techniques d’aujourd’hui, et que celui-ci adhère aux politiques de contenu publiées par les moteurs de recherche sur internet.

On supposera que les problèmes techniques et fonctionnels du blog immobilier sont résolus de manière satisfaisante, pour se concentrer sur la génération des contenus.

Lorsque le blogueur immobilier fait face au document de texte vide, souvent la question se pose de savoir quoi écrire, et pourtant analyser l’ensemble, on peut découvrir que les sujets à aborder ou à écrire sont des centaines.

Il n’y a aucune méthode qui peut être considérée comme une vérité absolue à écrire dans un blog immobilier, ni un modèle 100% efficace dans la génération des contenus. Cependant, on peut analyser certaines idées à développer ou sujets à publier sur le site d’une agence immobilière.

Des idées pour publier dans un blog immobilier.

  • Les tendances du marché immobilier.

Les nouvelles immobilières peuvent être segmentées en même temps, comme par exemple de la manière suivante:

  • Nouvelles de l’immobilier locales.

  • Informations immobilières locales.

  • Tendances immobilières internationales.

Cela peut être très intéressant pour les visiteurs du blog immobilier, en particulier pour les professionnels du secteur.

  • Focus sur une zone spécifique. 

Le développement de contenu sur la zone de géolocalisation de l’agence immobilière est toujours efficace.

Il ne doit pas nécessairement commencer avec chaque quartier, bien que ce système puisse également être très attrayant pour les lecteurs.

C’est une option assez large, qui peut être orientée vers la diffusion des locaux commerciaux dans la zone, l’évaluation des différents aspects des quartiers, ainsi que la dissémination des contenus provenant de tiers.

  • Les interviews sur le blog immobilier.

Les interviews possibles pour un blog immobilier peuvent être orientées vers:

  • Directeurs d’autres agences immobilières.

  • Agents immobiliers.

  • Clients acheteurs.

  • Des propriétaires qui veulent vendre leurs maisons.

  • Des locataires qui ont passé des vacances dans la région.

  • Des commerçants locaux en dehors du secteur immobilier.

  • Des experts du secteur.

Les entrevues ont toujours été une excellente ressource dans le monde du blogging professionnel, car les lecteurs reçoivent une «valeur ajoutée».

  • Service à la clientèle. 

Le service à la clientèle  d’un immobilier est un thème très importante, et les gens sont très préoccupés par la façon dont ils seront servis, surtout en ce qui concerne le moment après la vente des propriétés.

Le service à la clientèle n’est pas seulement un sujet d’intérêt pour de nombreux clients du secteur immobilier, on peut dire que pratiquement tous ceux qui, d’une manière ou d’une autre, deviennent clients d’une agence seront intéressés à savoir comment ils seront servis.

D’autre part, écrire sur les systèmes de service à la clientèle de l’immobilier, permet de transmettre ses valeurs organisationnelles; et renforce dès le départ les synergies positives avec les clients en transmettant de la confiance.

  • Analyser les processus immobiliers. 

Certaines des opérations qui peuvent être décrites dans le blog immobilier peuvent être par exemple:

Les processus du secteur immobilier sont très variés et dépendent notamment du type d’opérations immobilières.

  • Coaching immobilier. 

Une catégorie de coaching immobilier permet d’élargir le spectre éditorial du blog, et en même temps devient une valeur ajoutée pour les membres de l’organisation.

Certains sujets abordables liés au coaching immobilier sont les suivants:

  • Mentoring immobilier.

  • Structure organisationnelle.

  • Rôles technologiques.

  • Management immobilier.

  • Relations interpersonnelles.

  • La gestion du temps.

  • Systèmes d’amélioration.

  • Capture des propriétés.

  • Ressources humaines.

  • Modèles d’amélioration continue

  • Outils de coaching.

  • La planification et la stratégie.

  • Compétences internes.

  • Techniques de vente.

  • Formation immobilière.

  • Plans d’affaires.

Dans la pratique, toute thème apportant une valeur ajoutée au niveau organisationnel pour l’immobilier peut être très utile, et bien sûr tout aspect lié aux agents immobiliers est pertinent (assertivitéproactivitérésilienceclients, etc.). 

  • Traductions du blog immobilier. 

Si l’agence immobilière travaille à l’international, quelque chose de très commun sur la côte d’Espagne et presque obligatoire dans le cas d’Orihuela Costa, celle-ci aura besoin d’une page web multirégionale et d’un blog immobilier multilingue.

Les langues sont des outils, qui permettent l’expansion commerciale de l’agence immobilière, et pour atteindre l’objectif d’atteindre les clients étrangers, il est nécessaire de publier en plusieurs langues.

Il est important de noter le fait que les publications dans chaque langue doivent être éditées, corrigées et optimisées. Autrement dit, celles-ci doivent passer par le même processus de publication que tout contenu.

Ce qui précède implique:

  • Traductions des articles (sans fautes d’orthographe ni erreurs grammaticales).

  • Connaissance par l’auteur du blog immobilier des langues de publication.

  • Utilisation d’un plugin multilingue pour synchroniser le contenu. 

Il est important de noter que chaque sous-titre, qui peut être évalué du point de vue d’une idée très large, aboutit à plusieurs idées, qui deviennent de nouveaux articles pour un blog immobilier.

Dans le prochain article de la catégorie, on continuera d’analyser quelques idées pour générer des contenus de qualité dans un blog immobilier.

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Daniel Costa Lerena

Author and Editor.

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